“Siempre me ha gustado la idea de H&M de que la moda debe ser asequible y divertida. Me encantó el concepto de esta colaboración ya que permite explorar las distintas emociones femeninas representadas a través de los cuatro elementos: fuego, agua, tierra y viento. La sesión fotográfica, realizada en un isla tropical, fue realmente maravillosa. Parecíamos estar grabando un vídeo más que un anuncio", comenta Beyoncé.
Beyoncé ha trabajado con el equipo interno de diseñadores de H&M en la creación de las prendas perfectas para disfrutar del calor del verano. H&M destinará al proyecto H&M for Water un 25% del precio de venta de determinadas prendas de la colección, entre ellas un biquini con estampado tie-dye. Esta iniciativa de H&M con WaterAid lleva recaudados 2,6 millones de libras esterlinas desde 2002.
Las imágenes de la campaña fueron tomadas en Nassau, Bahamas, por los fotógrafos Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin, mientras que el anuncio de televisión fue dirigido por Jonas Åkerlund en formato de videoclip musical. Podrá verse íntegramente en Internet, y en televisión en su versión reducida
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